|
Качественная продукция и услуги - это еще не самый важный показатель успеха и всенародной популярности компании. Таким показателем в последние годы стала запоминающаяся реклама. Именно поэтому особенно высоко стали цениться квалифицированные PR-менеджеры. В задачи PR-менеджера входят организация и проведение успешных PR-акций, знание психологии и мотивации клиентов, правильная оценка эффективности той или иной деятельности, умение извлекать выгоду даже из самых плохих результатов. Все эти и многие другие вопросы рассматриваются в данном учебном курсе.
Категория слушателей:
Студенты средних и старших курсов ВУЗов, которые собираются по окончании обучения (или в процессе обучения на старших курсах) работать в области PR.
Сферы трудоустройства:
- менеджер по рекламе компании или публичной персоны
- пресс-атташе или пресс-секретарь
- корпоративный менеджер рекламы
Продолжительность курса: 90 ак. ч
Содержание курса:
Основы маркетинга (20 ак.ч)
Введение в маркетинг
- Основа понятия маркетинг.
- Нужда, потребность.
- Прошлое, настоящее и будущее – развитие потребности и развитие системы маркетинга.
- Расширение сферы применения.
Комплекс маркетинга
- 7Р.
- Взаимосвязь элементов на примерах реальных компаний.
Инструменты стратегического планирования
- SWOT анализ.
- STEEP анализ
- Матрица БКГ
- Матрица Ансоффа
- Товарно-рыночная матрица.
- ЖЦТ.
Описание потребителя
- Рынок В2В м В2С.
- Сегментирование.
- Описание профиля потребителя.
Комплекс продвижения
- Базовые составляющие комплекса продвижения.
- Сравнение по эффекту.
- Новые формы продвижения.
PR (60 ак. ч)
Введение в PR
- История возникновения термина «ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ».
- Значение, многообразие в толковании.
- Основная функция.
Общественное мнение, как объект деятельности
- Определение понятия «целевая аудитория и публика».
- Цели взаимодействия.
PR организации
- Корпоративный стиль, дресс-код, брендбук, и другие фирменные стандарты.
- Требования, предъявляемые к их разработке и соблюдению.
- Брендбук – содержание, структура, технология разработки и внедрения.
Психологические аспекты PR
- Психологическая экспертиза целевых аудиторий PR.
- Манипулятивные технологии в PR.
Внутрикорпоративный PR
- Корпоративная культура.
- Миссия фирмы – технологии её разработки и транслирования.
- PR-сопровождение организационных изменений.
- Организация и проведение корпоративных мероприятий.
- Значение и задачи PR в формировании ключевых компетенций компании.
Разработка и проведение PR-кампании "под ключ"
- Этапы PR-кампании и коммуникационные технологии.
- Стратегия и тактические задачи PR-кампании.
- Принципы формирования генерального и поддерживающих message PR-кампании.
- Оценка эффективности PR-кампании.
Медиарилейшнз
- Анализ медийного рынка.
- Технология создания информационных материалов для прессы.
- Особенности современного PR-текста.
- Медиапланирование.
- Разработка и выпуск корпоративных изданий, их цели и задачи.
- Организация работы редакции корпоративных СМИ.
- Оценка эффективности взаимодействия со СМИ.
- Информационные войны.
PR личности
- Имиджелогия.
- Структура имиджа.
- Формирование.
- Каналы трансляции имиджа.
PR акции в сети Интернет (10 ак.ч)
- Чтотакое SMM (Social Media Marketing) / SMO (Social Media Optimization)., принципиальныеотличияSMM от других видов интернет-маркетинга.
- Особенности работы с блогерами и ведения рекламной кампании. Блоги как средство посева вирусного контента.
- Интернет форумы как технология PR.
- Списки рассылки и группы новостей.
- Социальные сети. Скрытый маркетинг в социальных сообществах.
- Оценка эффективности социального маркетинга.
|
|
Обновлено 28.03.2012 09:21 |
.jpg)
.jpg)